不少人去手机店都发现一个有意思的现象，荣耀的柜台依然摆得满满当当，但来问的人却不多。店员表示现在好多顾客进门就问华为有没有货，荣耀的销量大不如前了。这不禁让人好奇，曾经风光无量的荣耀，怎么突然就掉队了？
说起来，荣耀的变化太让人意外了。2024年年初它还是国内手机市场的销量第一，可到了2025年第一季度，Counterpoint的数据显示，荣耀的市场份额只有13.7%，排名第六。以前靠着和全国经销商紧密合作，荣耀的手机铺满了大街小巷的门店。可现在，不少经销商却开始关店了。
有经销商透露，厂家一直压货，店里堆了不少库存机，只能低价甩到二级市场，一来二去赔了不少钱。荣耀的困境，和华为的回归有很大关系。2024年，华为重新杀回市场，一下把消费者的目光吸引过去了。
本来大家觉得华为主要在做高端机，不会影响荣耀原本的市场，没想到华为的nova系列直接打进了2000-4000元的价格区间的中端市场，和荣耀的Magic系列开始了竞争。消费者心里有杆秤，同样的价格，更愿意买“正宗”的华为，荣耀“技术继承者”的光环慢慢消失了。就算荣耀在发布会上直接对标华为，喊出“耀耀领先”的口号，可在高端市场，还是苹果和华为的天下，荣耀很难插进去。
展开全文
而小米不再只卖性价比，数字系列卖到了4000元。vivo靠拍照联名吸引高端用户。就连一向高大上的苹果也开始降价，参与国补。荣耀夹在中间，中端市场被红米、一加围攻，高端又打不过别人，日子越来越难。5月中旬，荣耀进行了人事变动，38个关键岗位的主管都竞聘上岗，还专门成立了AI新产业部门，看得出它想在技术上找突破口。
CEO李健提出了“阿尔法战略”，新品发布会上，AI影像、AI性能调度成了高频词。不过说实话，这些功能其他品牌也有，荣耀得想办法做出不一样的东西才行。荣耀开始把目光投向海外，和国际运营商合作，希望能打开欧洲市场。不过海外市场也有风险，比如当地政策变化、消费者习惯不同，能不能站稳脚跟还不好说。
荣耀现在面临的问题，其实很多国产品牌都可能遇到。比如产品缺乏爆款，以前荣耀50的曲面屏、X40的千元曲面屏都让人眼前一亮，可最近一年半，没再出现这样让人记得住的产品。
以前靠压货、补贴和经销商合作，现在经销商赚不到钱，这种模式就得调整。或许可以学学别的品牌，给经销商更多支持，比如帮忙做营销、处理库存，让大家一起赚钱。AI手机现在还在起步阶段，用户到底需要什么功能，市场还没明确。海外市场虽然增长快，但竞争也激烈。现在的手机行业，稍微慢一步就可能被拉开距离。对于消费者来说，不管哪个品牌，只要能做出好用的手机，大家都会买单。返回搜狐，查看更多